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2018-12-13 08:14 来源:搜狐

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空气净化器已是大势所趋 外资竞争“本土化”

来源:网络   发布时间:2018-12-13 09:20:42
秋分过后,太阳直射点由赤道向南移动,北半球白天变短,夜晚变长,南半球则反之。

受空气质量影响,刺激国内空气净化器市场迅速发展。根据这两年的数据变化来看,该行业的增长速度非常的迅速,甚至超越了房产和石油两大行业。空气净化器发展至今,渐成客厅标配,为了占领更多的市场,中、外资产品技术和价格差距逐渐缩小,未来双方竞争可能会更充分、直接。

那么,是什么让空气净化器市场的发展有这样的速度呢?相关业内人士分析表示,环境因素是主要原因,空气污染,让人们不得不选择空气净化器来解决这个问题。其次,经济水平不断增长的同时,人们对生活水平的要求越来越高,所以消费空气净化器产品已经不是问题。这为空气净化器的迅速发展,提供了有利的空间。

北上广消费者认可空净产品

大约6年前,国内PM2.5的超标引起大家对空气污染的重视,雾霾这个词出现在人们眼前。消费者开始疯狂购入空气净化器,希望它可以改善室内空气质量。虽然目前空气净化器的市场销售速度开始放缓,但在北上广深等地区的用户,对空净产品的态度正在由“观望”到“需要它”的转变,空气净化器仍旧是这两年购入比例最高的家电产品。

自去年空气净化器新国标标准实施以来,中外品牌都在积极跟进技术,部分外资品牌旗下的空气净化器在CADR值方面甚至超越了标准要求。经过两年的淘沙,空气净化器行业开始走上正轨,从上万品牌浓缩到几百个品牌,目前,在一线城市存活的空气净化器品牌还有集中化趋势。

伴随价格的提升,产品的净化效果也在增强,与此同时,在家电智能热潮下,智能化也逐渐成为空净产品的标配,功能包括远程控制、监测净化后空气质量、预约定时、净化用时及环境PM2.5等。在市场需求催化下,家用空净产品发展升级已是大势所趋。

空净产品加速普及国内市场

空气净化器本身的作用就是过滤空气中的各种污染物和病菌,提供给人们一个健康的呼吸环境。经过几年的市场培育,国内空气净化器市场开始普及,从城市走入农村。而消费者在选择空气净化器时,最在意的是它的净化功能。

由于滤网和过滤技术的不同,空气净化器的洁净能力则大相径庭。根据滤网的工作原理,分为纯物理空气净化器和非纯物理空气净化器。纯物理空气净化器是指完全依靠HEPA、活性炭等滤网来过滤空气中的污染颗粒物。纯物理类的空气净化器有IAM、亚都、三星、Honeywell,静颐等等。

而非纯物理空气净化器则是通过静电技术,或是滤网和静电技术的结合来净化空气。这个技术的好处是既提高了洁净空气的输出比率(CADR值),又降低了噪音。但非纯物理空气净化器会产生少量的臭氧。国内传统空净品牌推出的产品大多是纯物理空气净化器,外资品牌以日系为例,都是非纯物理空气净化器。

空气净化器不仅能净化PM2.5 颗粒物,随着技术的升级消费者还能看到更多的功能,比如说甲醛、病菌、二手烟、烹饪油烟、宠物毛发等等。这标志着空净的品类变得更细分,而每个细分都是一个机会,健康需求也刺激着市场的活跃度。

对于中产消费群体来说,在房屋装修的时,如果直接安装整体的新风系统,可免去每个房间放置一台空气净化器的问题,安装新风系统就能够净化家里面每个角落的室内空气。当然,新风系统要比家用空气净化器贵得多,所以,目前它普及的速度并没有家用空气净化器快。

据调查显示,在中国,50%多的人关注空气质量,但只有16%的家庭拥有空气净化器。不过,受用户健康需求的影响,这个比例正在逐渐的上升。因为现在很多家庭都希望给孩子提供最好的东西,包括最好的呼吸环境,受此影响,家用空气净化器市场还会慢慢扩大。

企业需挖掘空净深层价值

在雾霾刺激下,2016年空气净化器呈爆发式增长。随着空气质量的不断好转,去年空净市场表现没有达到预期,却仍吸引了不少企业入局。目前,国内空净市场以布鲁雅尔,亚都,夏普,美的,三星,海尔,小米等品牌为主流,产品价格从几百元到几千元不等。

当下,“雾霾红利”时机已过,空净企业不能依赖“雾霾”来刺激市场消费,需要挖掘空净产品的深层价值。空净企业单纯依靠雾霾天气求销量已不现实,空净市场需要开发新市场。无论是国产空净品牌,还是拥有优势的外资厂商,在此时都面临着巨大的市场挑战。

为了快速拓展市场,空净品牌开始研发功能简单实用、性价比高等特点的产品,主攻新兴市场。从目前来看,高端领域注重品质,中层消费群注重产品性价比,基层市场对价格更为敏感。中外空净企业之间的竞争更为激烈。

中外品牌想要在空气净化器市场站稳脚跟,并且成为主导品牌只有一个字——“变”。空净品牌不仅要升级产品,还需要聚焦细分市场。企业的产品焦点不仅要放于除霾功能上,还要尝试新领域,比如吸附或除甲醛,进化过敏源等健康功能;其次,做好产品运营与售后工作。例如二胎政策带动的母婴市场。消费者对空净产品虽然有了一定的认识,但对产品技术等方面不知所云,如何让空气污染和净化效果视觉化,以及借此扩大品牌影响力,是空净企业脱颖而出的关键;当然,产品售后工作也不能落下。用户选购空净产品,遇到售后问题如果能即使给予解决也能提升品牌综合竞争力。比如用户需要更换滤网或者需要维修产品的时候,通过电话或者电商咨询客服,就能够解决购买滤网,售后上门服务的话,估计即使花费一些钱,很多用户也会愿意售后到家维修服务。

相关数据显示,中国家庭空气净化器的普及率仅为16%左右,未来我国空气净化器销量将保持30%-35%的高速增长。笔者认为,目前,国内空净市场还属于发展初期,企业想要占领市场,关键点更在于,企业是否以用户需求为切入点来研发技术创新,升级空净产品做好售后服务。从智能电视的崛起我们可以期待,一个属于国产空净品牌的时代即将到来。

netease本文来源:网络 
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